男士口红销量增长率超两倍,为啥男人也在给自己大量买口红?


虽然女性是口红消费的主力军,但如今,越来越多的男性加入了美容行列!根据天猫平台的数据,2018年男士化妆品的销量实现了三位数的增长,其中男士唇膏的销量最高,增长率为278%。

事实上,我们可以看到男性口红的销量正在增长。很多人会觉得很奇怪。这是口红的产物。在正常情况下,我们都认为它是女士产品。为什么男人在这方面有这么大的购买欲望?

首先,从市场发展的角度来看,每个人在追求自我个性方面现在越来越多元化。原因是中国的经济发展不好,对大多数人来说,所有的需求仍可能处于生存需求的水平,但随着中国经济的快速发展,特别是改革开放40年来中国经济的极端情况。事实上,我们很多人已经进入了财富升级的时代。在这个财富快速增长的时期,其实对口红的需求已经开始发生变化,原来的口红只是女性爱美的必备辅助产品。但随着人们越来越富裕,男人也开始在自己的身上花更多的钱,所以男性口红开始迅速上升,这也是一种正常现象。

其次,从审美进化的角度来看。原始国家或大多数人的男性美学一般需要男性化的审美,但现在日益多元化的美学与经济多元化密切相关。在经济发展的推动下,我们的美学也开始变得越来越多元化,因此对男性的审美需求也有多样化的审美需求。许多男性形象往往是中性甚至女性化的,这些非常有名的明星已经开始出现在屏幕上。事实上,他们在某种程度上引领了美学的一些变化。这种美学变化必然会导致整个市场的变化,因此男性产品的女性化转型将体现在消费市场上。

第三是不断理解和深化多元文化。对于大多数中国人来说,在经济消费过程中,我们受到主流儒家文化的影响。从这个角度来看,可能与儒家文化有关的男性男性形象更具男性风格和男性风格,虽然中国弱势学者的形象可能更多,但与这种更女性化和中性化的影响相比,男性形象还是更男性化。然而,随着多元文化主义的深化,尤其是许多亚文化的兴起,特别是日本所代表的第二文化的迅速崛起,整个亚文化体系及时呈现出非常迅速的发展趋势。然而,许多有利于女性或萌芽的文化形象开始深入到中国人的人性中。

可以说,男性口红销售的快速增长,从某种意义上说,是中国经济的快速发展,中国文化日益多元化,是中国审美观的共同体现。我们可以看到未来这种少数人市场可能会出现爆炸性的趋势,这个利基的爆发力可能来自多元文化主义带来的消费者认同的变化。